marketing religieux (Le)

Analysant l'appropriation des stratégies commerciales modernes par le christianisme, l'auteur décrit la concurrence entre institutions religieuses pour attirer et fidéliser les croyants. Il applique la grille d'analyse classique du marketing au domaine de la foi, croisant théologie et mécanismes de persuasion économique pour exposer la marchandisation de la quête spirituelle.