marketing territorial relationnel (Le)

Fruit d'une recherche menée pour une thèse de doctorat, l'étude porte sur le rôle du marketing territorial relationnel dans l’ancrage des entreprises étrangères à Casablanca. L'autrice montre comment une stratégie fondée sur des relations durables avec les investisseurs peut favoriser leur implantation à long terme et contribuer au développement durable du territoire d’accueil.